Employer branding w firmach produkcyjnych – co wpływa na wizerunek pracodawcy?

O pracowników zabiegają również takie kolosy, jak PKN Orlen, Volkswagen, ArcelorMittal Poland, Grupa Azoty czy CCC. W przemyśle potrzebna jest cała rzesza pracowników o różnych specjalnościach i umiejętnościach, z których większość oscyluje jednak wokół kompetencji technicznych, przynajmniej w kontekście samego działu produkcji czy utrzymania ruchu. Siłą rzeczy większość firm poszukuje więc tych samych ludzi. Co sprawia, że jedne firmy wybierane są częściej niż inne? Jak stać się jednym z tych przedsiębiorstw, w którym o pracę zabiega się chętniej?

Rozpoznawalna marka

W przypadku osób młodszych – z wkraczającego właśnie na rynek pracy pokolenia Z, a także młodszej części pokolenia Y – istotna jest z pewnością rozpoznawalność marki pracodawcy. Nie oznacza to wcale pracy dla wielkiej korporacji, ale raczej dla firmy, która jest rozpoznawalna przez konkretnego kandydata jako dobre miejsce pracy. Dotyczy to oczywiście mocniej potencjalnych pracowników działów sprzedaży, HR i marketingu, a nawet operacyjnego, jednak osoby pracujące w produkcji nie są obojętne na zabiegi stosowane w reklamach telewizyjnych, radiowych czy w mediach społecznościowych. Podejmowane przez największe marki inicjatywy, mające na celu budowanie konkretnej tożsamości w um...